（一）概述

  区块链技术落地难一直是区块链行业被人诟病的问题。特别是在资本寒冬时节，大量曾经翻滚跳跃的区块链项目陷入断资、裁员、清盘的困境，大量区块链媒体、社区陷入死寂状态。这种萧条的行业背景下，区块链技术能否正真产生价值，能否摆脱非法融资、传销诈骗的恶名，成为区块链从业者非常关心的问题。
  近日，一个在内容社区领域有较大影响力和市场占有率的传统互联网企业涉足区块链技术，并实际将区块链技术融入到主营业务中，这引起了笔者的关注。相对于区块链热潮时期大量凭空产生的被戏称为“空气币”的区块链项目，这家企业在内容社区行业有一定的美誉度和实际可用的产品，区块链技术能否有效的嵌入其传统业务，并在巨大体量的活跃用户（日活120万）中获得认可和使用，将是对区块链技术落地的一次有益尝试。同时，在当前国家层面对ICO、STO等区块链融资手段进行高压打击的态势下，这家互联网企业能否在运用区块链技术的同时，有效规避法律风险，也将成为区块链技术合规运行的一次有益探索。
  基于上述原因，通过搜集企业官网发布的新闻信息、区块链平台信息、其他用户分析文章等公开资料，对“简书”在区块链行业的探索进行跟踪调查，希望对从业者提供有价值信息。

（二）项目相关名词简介

2.1 简书

  简书是一个网络创作社区，任何人均可以在其上发布文章、图片等内容。简书提供网站、APP等多种访问机制。2017年4月，简书日活突破230万，次日留存50%以上，累计文章1,000万篇，日均新增文章4万篇，获得B轮融资4200万。

相关资料
简书官网链接：
https://www.jianshu.com/

2.2 简书钻

  2018年10月29日，简书推出“简书钻”。“简书钻”是传统网络社区中“积分”的升级。
  首先，“简书钻”体现了用户在社区中的贡献。用户可以通过购买会员、参与社区活动等方式获得“简书钻”，并使用“简书钻”在社区内消费（购买服务、赠送打赏）。
  其次，相比传统的网站积分，“简书钻”不仅代表了用户在社区中的贡献，还能够体现用户在社区的影响力。例如，用户在对文章进行点赞时，将根据持有“简书钻”的数量给与作者不同额度的奖励（“简书钻”）。

相关资料
简书钻发行的官网链接：
https://www.jianshu.com/p/aabf7ab71851

2.3 FTN(Fountain)

  基于以太坊ERC20技术开发的“数字货币”。FTN的开发方是Fountain基金会，Fountain致力于打造一个多方共赢的、可持续发展的内容生态系统，基于每个用户对社区的贡献来奖励FTN，让内容的价值最终回归创造者。
  FTN创建于2018年10月26日；并与2018年12月24日在两个数字货币交易所上线交易：CoinTiger币虎；CoinBene。

相关资料：
FTN官网：
https://fountainhub.com/](https://fountainhub.com/
Fountain 白皮书链接：
https://www.jianshu.com/p/1a73af5a2eeb
FTN 智能合约地址(此地址的智能合约已经在12月27日收到黑客攻击，合约已被官方宣布暂停):
https://www.jianshu.com/p/aabf7ab71851
数字货币交易所CoinTiger币虎官网链接：
https://www.cointiger.one/
数字货币交易所CoinBene官网链接：
http://www.manbiwang.com/

（三）项目进展

  本次调查报告的内容主要是针对“简书”涉及的区块链业务，详细介绍业务相关的公司实体、加密资产的关系及发展情况。图1介绍了主要实体之间的关系。

3.1 项目负责人

  如图1所示，整个项目的核心负责人是“林立”。“林立”即是“简书”（类似于知乎的内容社区）的创始人，又是“Fountain基金会”（区块链项目的主体单位）的主席。据了解，林立在2013年创建简书网站，并在2017年获得B轮融资4200万（人民币）；2018年，林立创建“Fountain基金会”，2018年10月发布基于以太坊的“数字货币”FTN，并于2018年12月24日在两个数字货币交易所（CoinTiger，CoinBene）上线交易。

林立
简书创始人&CEO。《Fountain Whitepaper》起草人。
2013年创办简书，随后逐步使其成长为中国最具影响力的创作社区。具备出色的产品意识，对互联网产品设计研发、社区经营、内容生态具有深刻的洞察。毕业于同济大学，青腾长江商学院（三期）学员。将负责Fountain项目中简书DApp生态的设计、执行与监督，同时深度参与Fountain项目的技术架构规划，提供宝贵的产品落地研发经验。
（数据来自Fountain官网）

3.2 企业实体层面的关系

  在企业层面，“简书”和“Fountain基金会”隶属于两家不同的独立实体。
  “简书”：此产品隶属于上海佰集信息科技有限公司，是注册在上海的有限责任公司（注册资金：339.928万元人民币）。
  “Fountain基金会”：从公开资料上看应该还没有正式注册（官网白皮书链接失效）。由于我国对区块链数字货币项目持禁止态度，目前还没有类似基金会在国内成功注册。区块链项目的通常做法是在海外（例如新加坡）注册基金会实体。因此，从法律层面讲，“Fountain基金会”在国内的运营是没有法律依据的（这是区块链这类新兴行业普遍存在的问题）。
  据“Fountain基金会”官网介绍，“简书”是Fountain的战略合作伙伴，也是第一个采用Fountain数字货币的企业。“简书”接受了“Fountain基金会”赠与的5亿个“FTN”（初始总发行量30亿），并已经将“FTN”运用在简书社区的“积分系统”(简书钻)。

“Fountain基金会”的愿景是建设一个就与区块链技术的、多方共赢、可持续发展的内容生态系统。“简书”是“Fountain基金会”的第一个合作伙伴，接受了“Fountain基金会”赠与的5亿个FTN（一种数字货币），并已经将“FTN”运用在简书社区的“积分系统”(简书钻)。
（数据来自Fountain官网）

3.3 虚拟资产之间的关系

  “简书钻”是简书社区中类似“积分”的价值媒介物，用户可以通过参与活动获得此种价值媒介，同时也可以在简书社区内部消费这种价值媒介（例如查看付费文章）。目前，简书社区开通了“购买会员赠送简书钻”的活动，这是初期用户可以大量获得简书钻的唯一渠道。
  “FTN”是“Fountain基金会”发行的基于以太坊ERC20协议的数字货币，目的是建立一种能够激励内容生态的TOKEN机制。FTN初始发行30亿个，且每天增发100万个。用户有两种 FTN 获取方式：通过对社区的贡献获得，或者通过市场交易获得。
  “简书钻”是Fountain在“简书”产品中的映射。利用简书官方提供的DAPP程序（一种基于区块链智能合约的程序）能够实现“简书钻”和“FTN”之间的双向转换。值得注意的是，这种转换具有限制条件。
  “简书钻”->“FTN”高限制转换：每周限额5000个，分13周到账。
  “FTN”->“简书钻”低限制转换：每周限额5000个，直接到账。
  这种限制条件主要是为了避免大规模转换对市场的影响。尤其是“简书钻”向“FTN”被严格限制分13周完成。“简书钻”是“简书”社区内容的“积分”，无法直接兑换为法币。“FTN”是基于以太坊ERC20的加密资产，可以在众多的链上、链下数字货币交易所转换为其他加密资产或者法币资产。

[2019年7月25日补充]
本质上，简书钻是运行在“简书”APP中的一种中心化架构的积分，与Q币、飞行里程类似；FTN是运行在“以太坊”系统上的一种去中心化架构的加密货币。
用户持有的简书钻的数据记录在简书app的服务器中。
用户持有的FTP的数据记录在以太坊节点中（以太坊节点是指运行以太坊程序、部署在全球的8000个左右的服务器）。

从设计初衷的角度，基于区块链技术的以太坊系统能够提供更安全的数据服务。基于传统中心化架构的更容易面临黑客攻击等威胁。
但是从实际效果来看，简书钻系统比FTN运行的更好。FTN的智能合约代码在2019年12月27日被黑客攻击，暂停服务。在2019年3月又进行代码升级。
这种差异主要是由于两种方案的成熟度不同。针对中心化架构服务器的安全防范措施以及很成熟了，已经有一套完善的机制保护数据安全。而针对去中心化架构服务器的安全防范措施仍然处于研究阶段。

FTN智能合约升级公告
https://www.jianshu.com/p/8e7374371b56

3.4 加密资产的销售情况

  “FTN”在2018年10月份进行小规模的社区支持计划（类似于私募）。然后并未按照区块链项目的通常流程（私募-公募-交易所）举行大规模公募，而是通过在简书社区举行“买会员赠简书钻”的模式开展了第二批次的代币“销售”。此活动于2018年10月29日开始，由于未找到官方的销售情况统计数据，采用了简书社区的一篇分析文章"简书钻持钻情况统计（截止2018年12月9日零时）"的数据作为参考，如图2、图3所示。

  根据图2和图3中的数值，可以初步推测出截止到12月9日（距离赠钻活动开始约1个月的时间），此次“小型公募”在1个月时间内约销售了（8096400+8299400）=16,395,800（约1600万）个简书钻。按照尊享会员2298/年赠送10000钻的比例，每个简书钻的单价约为0.23元，估计此次“小型公募”在1个月时间内约“融资（0.23×16,395,800）=3,771,034元(约370万元人民币)。
  上述计算只是根据有限信息对简书钻流通情况的一个初步估计，存在很多不足之处，仅供参考。存在的问题包括：
  （1）图2和图3不是简书官方公布的数据，而是简书社区中一个普通用户的个人统计数据。
  （2）简书钻的来源除了购买会员赠送外，还包括官方发布的各种活动。例如，积分换钻、发文章赠钻、点赞赠钻、公益赠钻等多种类型。本文中的统计简单的将所有“简书钻”都认为是购买赠钻。
  （3）简书的这种模式与传统的ICO公募在形式上有明显差别。简书钻只是购买简书社区会员服务的附赠产品。而会员服务是互联网产品的一种常见盈利机制。

相关资料
FTN“私募”官方链接：
https://www.jianshu.com/p/02d87bf287dc
“买会员赠简书钻”官方新闻链接：
https://www.jianshu.com/p/aabf7ab71851
“简书钻持钻情况统计（截止2018年12月9日零时）”文章链接：
https://www.jianshu.com/p/313660391c58

3.5 加密资产在主营业务中的作用

  简书社区的主营业务是为互联网用户提供一个内容创作和内容阅读的平台。据了解，简书社区拥有超过50万个作品专题，关注人数超过10万的专题数已经超过1,000个；社区累计文章1,000万篇，日均新增文章4万篇；累计用户1200万，日活突破250万，次日留存50%以上。
  在内容创作领域，核心用户可以分为两类：创作者和阅读者。一方面，需要建设合理的奖励机制，通过给予创作者精神或者物质的激励，鼓励创作者持续发布优秀的作品；另一方面，需要采取合理措施，鼓励阅读者参与互动，从而从大量文章中挑选出有价值的文章，避免灌水文章泛滥导致降低阅读体验。
  “简书”将“简书钻”作为奖励，鼓励创作者和阅读者的贡献。主要实现方法是通过"点赞"的形式分别给创作者和阅读者提供奖励。

• 针对创作者：每一个用户的点赞都将为作者提供一定额度的”简书钻“作为奖励。这部分”简书钻“不是由点赞者提供，而是由系统支付。此外，奖励数量和点赞者持有的“简书钻”成正比，即阅读者持有的”简书钻“数量越多，点赞给予创作者的”简书钻“奖励就越多。
• 针对阅读者：每一个点赞都将获得一定额度的”简书钻“作为奖励。这部分也是由系统支付。此外，奖励数量和文章的关注度有关，即文章的关注度越高，给这篇文章点赞的阅读者能够获得的“简书钻”数量就越多。

相关资料
简书百度百科链接：
https://baike.baidu.com/item/%E7%AE%80%E4%B9%A6/5782216?fr=aladdin

（四）简书采用区块链技术的原因分析

4.1 更便捷的融资渠道

  初始发行30亿，按初始价格01.元计算，无形中为公司增加3亿的资产，而且这些资产是没有任何直接代价的，不需要抵押股权和收益。

4.2 更节省的推广方式

  内容创作领域已经是挤满巨头的红海领域，各个内容社区都通过提供优质福利吸引优秀创作者。例如：今日头条推出“青云计划”，每天挑选100-1000篇优质内容，每篇奖励300元；每月挑选20篇优质长文，每篇奖励5000元。类似创作奖励计划还包括百度的“百+计划”，腾讯“芒种计划”等。
  以今日头条的“青云计划”做推算，每个月的奖励成本最高达910万（1000×300×30+5000×20），这对于大多数非头部企业都是一笔无法负担的开支。
  简书目前利用加密资产背书的“简书钻”作为内容创作者的奖励，具有非常低的成本。目前“简书”每天为全网创作者提供20000简书钻的奖励。即使按照官方现行的价格比例（0.23元/每个简书钻）计算，奖励成本仅仅是4600元。
  有趣的地方在于，对于参与者而言，基于“简书钻”的奖励并不是简单的兑换为人民币价值，而是包含了一种对“简书钻”未来价值的预期。正如“Fountain”白皮书中写道“传统内容应用在用户贡献的过程中获得了发展，应用收获了十亿美金，甚至百亿美金的市值，但是和大部分用户却没有任何关系，这显然是不合理的。”。创作者收获的简书钻将因为社区的成长而同步“升值”，让创作者的贡献能够持续产生价值。
  当然，白皮书中书写的毕竟是理想。创作者收获的简书钻能否具有实际价值，并产生比传统奖励机制更优厚的报酬，受到太多因素的干扰。仅通过目前加密资产市场的疲软表现，很难让优质创作者认可基于“简书钻”的奖励机制。
  然而，“简书钻”给非巨头企业提供了一个机会，在没有匹配的资本对抗之前，利用成本极低的加密资产吸引用户，总算是一条可行路径。毕竟，在成本更低、公信力更高的加密资产面前，传统的积分系统已经无法承担起吸引用户的功能了。

4.3 更大的故事

  虽然“简书”的创始人和“Fountain”的基金会主席是同一个人，但是两家“企业”是完全独立的。简书只是Fountain的第一个用户。“Fountain”的目标是建立一个多方共赢的、可持续发展的内容生态系统。
  如果“Fountain”的愿景达成，“Fountain”将成为众多内容社区的“积分系统”，支持“积分”的共享和互换，把握住内容创作行业的战略高地。
  这种成为行业寡头的愿景很难实现。但是，这是一个看上去合理的故事。

（五）简书采用区块链技术的潜在风险

5.1 加密资产的监管风险

  加密资产在我国属于严厉打击的类型。2017年9月7日，北京市互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室发布《关于配合开展虚拟货币交易平台清理整顿工作的通知》，明确要求停止法定货币与虚拟货币之间的兑换业务，要求代币发行融资交易平台以及虚拟货币交易平台必须做出全面清理整顿工作。目前，国内原有的数字货币交易平台“火币网”、“币安网”、“OKCoin网”都已经将代币交易业务迁移到海外。国内没有合法的数字资产交易平台。“Fountain”上线的两个交易所都属于境外交易所。
  根据我国金融监管领域采用的“实质重于形式”的监管原则，对加密资产的监管将趋于严厉。目前“简书钻”和“FTN”代币的这种模式能否经受住监管政策的长期考验，还存在很多变量。如图4所示，目前的“简书钻”流通体系中，已经形成了（加密资产-法定资产）的流通回路。

5.2 加密资产导致的逆向淘汰

  通过引入区块链加密资产作为内容创作的奖励机制，能够增强创作者和参与者的收入，促进参与热情。但是，这种过于功利的奖励机制有可能产生逆向淘汰。
  从产品设计角度，“简书”基于点赞的奖励机制是为了促进优质内容的产生和发现。通过增加硬核阅读者（持钻数量高的用户）的重要性，将产生围绕硬核阅读者审美习惯的作品导向。
  这种机制能否促进内容创作的正向循环（高质量的文章，获得高质量的点赞（评价），产生高额回报，促进高质量文章的产生）还不得而知。但是，却已经出现了抱团点赞、互惠点赞等逆向循环（质量一般的刷钻文章，获得高质量的点赞（评价），产生高额回报，导致高质量文章被埋没，低质量文章淹没视野）的问题。“简书”社区中出现的大量“千钻公会”、“万钻公会”都属于明显的互惠点赞类型，这种纯粹基于盈利（赚钻）的点赞模式恐怕很难筛选出高价值文章。
  下面摘要了简书社区中一个“千钻公会”的公告内容，可以看出明显的互惠点赞模式。

相关资料
邀请1000钻以上的玩家一起点赞，目标1000人。 要求：
1、每天每人限发一篇，如果太多不好点赞，也没必要；更不要收录其他人的文章，领情配合。
2、尽量每天点对主题内的文章点一次赞；相互支持点赞，增加大家收益.
3、大家都是管理员，直接收录自己的文章即可；
4、不点赞、一天发多篇，会被删哦
公告链接：
https://www.jianshu.com/c/c43d38d71c1e

5.3 加密资产的安全风险

  基于区块链技术的加密资产面临严重的安全风险。加密资产本质上是由部署在区块链的智能合约程序实现。程序代码都面临代码漏洞的风险，而智能合约具备的代码公开透明的特征导致智能合约的漏洞更容易被发现和利用。
  由于加密资产的高价值性，目前加密资产行业已经成为被黑客重点关注的脆弱领域。据区块链安全公司BCSEC最新统计数据显示，截至2018年6月，针对数字货币的攻击累计达到100次，造成的直接经济损失达33.5亿美元。
  一旦"Fountain"遭受到黑客攻击，将直接影响“简书钻”的价值，对“简书”的创作奖励体系产生负面影响。
  2018年12月27日，距离FTN代币上线交易所仅4日，FTN代币就受到黑客攻击，黑客利用代码漏洞伪造了天量的FTN代币，并在交易所进行抛售。攻击事件发生后，"Fountain"官方已经要求交易所暂停FTN的交易，同时链上钱包、交易所钱包中的 FTN 均已进入“冻结”状态，暂无法自由转入转出。12月27日下午，"Fountain"宣布两家交易所将于29日前恢复交易功能。但是，目前FTN代币的智能合约程序完善活动还未完成。

相关资料
关于FTN异常交易及暂停交易的公告：
https://www.jianshu.com/p/b3181dca84be
关于FTN恢复交易的公告：
https://www.jianshu.com/p/a3ae45135652

（六）总结

  第一个吃螃蟹的人总是值得敬佩的。简书的区块链尝试并不顺利，“简书钻”能否取得理想的效果仍然存疑。但是在资本寒冬时节，简书在区块链行业的经验依然值得从业者借鉴参考。
  一个重要的体会是要继续降低对加密资产的预期。

  相对于之前区块链行业充斥的大量“空气币”项目、诈骗项目，简书此次的区块链尝试有许多先天的优势。首先，简书有成熟的产品，包括网站端、APP端。简书钻与这些产品的结合也是令人基本满意的；其次，简书有大量的用户资源。简书累计用户1200万，日活用户250万（接近“币圈”的整体玩家人数），这些用户都是“简书钻”的辐射人群。最后，简书团队的执行力很强。从10月份发布代币，到12月份上交易所，以及配套的文字宣传、活动策划、DAPP开发等大量细致的工作都显示了团队具有很强的产品化能力。
  然而，在这么多优势的加成下，“Fountain”上交易所后的表现依然较差，从CoinTiger交易所网站数据看（图5），FTN代币每日交易数量仅数十万个，交易金额仅数万元。这和数字货币行业巅峰期，空气币都能一飞冲天形成了巨大反差。
  另一个重要的体会是加密资产的安全审计一定要投入更多的精力。FTN这次受到攻击带来的后果是严重的。众多倾心者心惊，观望者止步。FTN及简书钻的下一步发展都会受到严重干扰。
  从积极的意义看，这次攻击事件反倒让我对Fountain的模式产生了认同。之前，我认为加密资产的创建成本极为低廉（1个程序员半天就能学会发币流程），以致于所有有需求的内容社区都可以发行自己的加密资产，Fountain这种联盟性质的加密资产很难得到其他成员的认可。但是，这次攻击事件让我看到了加密资产的隐形成本，包括：安全审计的成本，异常监控和故障恢复的成本，合规性的成本。这些成本将使得在行业内形成统一的加密资产有了实际意义。通过集中行业全体成员的力量，集中运维一套安全、可靠、全行业流通的加密资产，这将成为小型内容社区联合对抗行业巨头的新机会。
  风起于青萍之末。希望简书的区块链尝试能够给陷入冰冻的区块链加密资产行业带来火种，吸引更多传统行业探索区块链的可能性，让区块链技术落地成为2019的主旋律。